調(diào)酒究竟會不會成為可口可樂的一項成熟業(yè)務(wù)?
可口可樂CEO James Quincey在近一次投資者日采訪中對cnbc記者說過,“我不會說可口可樂永遠不會做酒精飲料,但現(xiàn)在做沒有意義?!痹捠沁@么說,在不同的國家,可口可樂關(guān)于酒精飲料的嘗試就沒有停過。近的一次,發(fā)生在日本。
11月28日,可口可樂和日本版大眾點評“GURUNAVI”合作,推出了一項新服務(wù):為餐飲店設(shè)計軟飲料、低酒精飲料菜單。這張菜單上,花香型配制酒OEM廠家,低酒精飲料基本都采用了可口可樂旗下軟飲料+酒精的搭配。已經(jīng)推出的,包括可口可樂搭配日本酒、Canada Dry搭配日本酒、可口可樂搭配紅酒等20多種低酒精飲料。
對于蘇打酒來說,夜1場是一個特殊而重要的渠道,其銷量指標(biāo)對產(chǎn)品的深度分銷、品牌領(lǐng)導(dǎo)力、利潤增值有著很重要的標(biāo)志意義:一是夜1場消費者較為集中,應(yīng)城預(yù)調(diào)酒,個性明顯,花香型預(yù)調(diào)酒生產(chǎn)廠家,可以作為品牌傳播的一個良好渠道;二是借勢運作夜1場,可從側(cè)面檢驗品牌滲透力;三是夜1場可以作為蘇打酒新品進入市場的切入點,起到帶動市場、塑造品牌、強化品牌市場地位的效果。隨著市場經(jīng)濟步伐的不斷加快,人們面臨的工作和生活壓力也隨之加大,為了緩解白天的工作壓力,越來越多的人投入到豐富多彩的夜1生活當(dāng)中,部分人甚至通過服用國家違禁藥來麻1醉、放1縱自己。與此同時,服用藥的副1作用也隨之體現(xiàn),加之,國家相關(guān)部門加大了打擊精神類毒1品的力度。因此,人們更需要一種健康、時尚的飲品,嗨吧動力蘇打酒應(yīng)運而生。通過有針對性的品牌、市場推廣活動,使得嗨吧動力蘇打酒在國內(nèi)的大多數(shù)夜1場和消費者獲得普遍認同,并享有較高的品牌美譽度。
一謂古典原始的”冷凍伏特加“(neatvodka),冰鎮(zhèn)后的伏特加略顯粘稠,入口后酒液蔓延,如葡萄酒似白蘭地,口感醇厚,入腹則頓覺熱流遍布全身,如同時有魚子醬、烤腸、咸魚、野菇等佐餐,更是一種絕美享受。冷凍伏特加酒通常小杯盛放,一般是不能細斟慢飲的,喝就喝個杯底朝天,頗象咱山東漢子的豪飲。另一種喝法是“混合伏特加”(mixedvodka),花香型預(yù)調(diào)酒OEM廠家,乃伏特加酒加濃縮果汁或兌其他軟飲料或低度酒混合而成,長杯盛放,慢慢品味。
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