活動策劃案是相對于市場策劃案而言,嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支,活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。前期的調(diào)研工作。和活動品牌方明確活動類型、活動目的以后,商場策劃公司,就要對活動品牌方進行調(diào)研,它的品牌調(diào)性是什么?受眾群體是哪些人?產(chǎn)品特性和優(yōu)勢是什么?預(yù)期達到什么樣的效果?針對這些問題做好調(diào)研工作,由此可以對活動有一個基本的判斷。提高活動的吸引力,需要有構(gòu)思,策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心、價值表現(xiàn)、榮譽感、責任感、利益等各方面的需求,還給予恰當?shù)脑S物質(zhì)鼓勵,這將會大大的提高目標受眾的重視度以及參加認識。
一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”,就是一個活動發(fā)布出來之后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載,活動策劃的影響被了。前期的調(diào)研工作。和活動品牌方明確活動類型、活動目的以后,就要對活動品牌方進行調(diào)研,它的品牌調(diào)性是什么?受眾群體是哪些人?產(chǎn)品特性和優(yōu)勢是什么?預(yù)期達到什么樣的效果?針對這些問題做好調(diào)研工作,由此可以對活動有一個基本的判斷。在活動前5—10天會制作一份執(zhí)流程表。涵蓋活動時每個時間段、環(huán)節(jié)的MV、音樂、話筒、舞臺效果、燈光、攝影攝像等所有細節(jié)的備注。所有工作人員根據(jù)細則各司其職,相互配合,保證活動順利進行。
為什么有人覺得活動策劃這么難?很多人做活動策劃首先想的就是如何讓這場活動既有創(chuàng)意又有意義,還要有價值。想法十分美好,的確,一場活動確實應(yīng)該給品牌帶來這些效益。但是活動策劃需要一步一步來,雖然活動的形式和玩法有很多種,但千變?nèi)f變離不開一些套路和基本流程?;顒硬邉澥侵富顒庸踞槍Σ煌顒印⒉煌再|(zhì)的活動進行策劃包含活動策劃、活動實施、活動執(zhí)行跟蹤、分析評估活動效果等驟?;顒硬邉澕仁且婚T技術(shù),也是一門藝術(shù)。娛樂政治活動策劃指:受人的指示或人為安排而進行的策劃。如團組織生活晚會、聯(lián)誼舞會等。本類活動相對來說不是很大型,因為常常以在校的學(xué)生為主,所以盈利性和宣傳性不強。相對來說這個目的來說比較強。
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